Calculateur de ROAS

Calcule le ROAS et le ROI à partir des dépenses et du chiffre d’affaires publicitaires et, si vous ajoutez votre marge, le ROAS de rentabilité en dessous duquel la publicité fait perdre de l’argent. L’outil calcule aussi le CTR, le CPC, le CPM, le taux de conversion (CVR) et le CPA, ainsi que le budget nécessaire pour un objectif de chiffre d’affaires.

Mode d’emploi

1. Dans « ROAS et ROI », saisissez les « Dépenses publicitaires » et le « Chiffre d’affaires publicitaire » pour obtenir le ROAS. Ajoutez votre « Marge » pour voir aussi le « Bénéfice publicitaire », le « ROI » et le « ROAS de rentabilité ».
2. Saisissez un « ROAS visé » pour voir combien vous pouvez dépenser pour ce chiffre d’affaires.
3. Dans « Indicateurs publicitaires », saisissez seulement les chiffres que vous connaissez, comme les impressions, les clics et les dépenses. Les autres indicateurs sont calculés et les cases vides sont remplies à rebours.
4. Dans « Planifier un objectif », saisissez le « Chiffre d’affaires publicitaire visé », le taux de conversion, le coût par clic et le panier moyen pour obtenir le « Budget publicitaire nécessaire » et les « Clics nécessaires ».

Fonctionnement

• ROAS = chiffre d’affaires publicitaire ÷ dépenses publicitaires × 100 %. ROI = (chiffre d’affaires publicitaire × marge − dépenses publicitaires) ÷ dépenses publicitaires × 100 %. ROAS de rentabilité = 1 ÷ marge × 100 %.
• La marge correspond ici à la part du chiffre d’affaires qui reste après le coût du produit, les frais et la livraison. Les dépenses publicitaires en sont ensuite déduites pour donner le bénéfice publicitaire.
• Dans la planification d’objectif, les nombres sont arrondis à l’unité supérieure. Le CPC et les taux de conversion réels changent d’un jour à l’autre.
• Vos saisies et l’onglet choisi sont conservés dans ce navigateur et réapparaissent quand vous rouvrez la page.

Questions fréquentes

Que veut dire un ROAS de 400 % ?

Chaque unité dépensée en publicité a rapporté 4 unités de chiffre d’affaires. Dépenser 1 000 en publicité et obtenir 4 000 de chiffre d’affaires publicitaire correspond à un ROAS de 400 %.

Comment calculer le ROAS de rentabilité ?

Divisez 1 par votre marge. Avec une marge de 25 %, il faut un ROAS de 400 % pour être rentable, et avec une marge de 50 %, un ROAS de 200 %. En dessous, la publicité fait perdre de l’argent.

Quelle est la différence entre ROAS et ROI ?

Le ROAS divise le chiffre d’affaires par les dépenses publicitaires. Le ROI divise par les dépenses publicitaires le bénéfice qui reste après la marge et les dépenses publicitaires. Un ROAS élevé peut tout de même donner un ROI négatif quand la marge est faible.

Comment se calculent le CPA et le CPC ?

Le CPC vaut dépenses publicitaires ÷ clics, et le CPA dépenses publicitaires ÷ conversions. Saisissez les dépenses, les clics et les conversions dans « Indicateurs publicitaires » pour voir les deux.